创新，央视转型升级的原动力

复平

　　中共中央关于制定“十三五”规划的建议中提出：创新是引领发展的第一动力。必须把创新摆在国家发展全局的核心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新，让创新贯穿党和国家一切工作，让创新在全社会蔚然成风。

　　人们注意到，11月10日晚，由CCTV-3和京东集团等联手推出“11·11网络购物节”晚会。与企业联手推出消费晚会，对中央电视台来说是第一次，这背后反映了在新的经济环境和媒介环境下，作为国家电视台的中央电视台也在转型升级。

　　这次的央视“双十一”晚会集合了社会各界力量共同制作播出，这种做法是央视全面提速创新的具体表现。2015年，在全面创新的思路下，央视积极整合优秀社会制作力量，播出的《出彩中国人》《中国汉字听写大会》等节目赢得了收视、口碑双丰收。

　　在全面创新的同时，央视各频道还努力实现管理升级。今年9月，央视总编室主任王晓真兼任CCTV-1综合频道总监，统筹协调央视全台优质资源向CCTV-1倾斜，深入推动“全台办一套”机制的落实。

　　今年8月19日，国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席在会上指出，中央电视台深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于媒体融合发展的重要论述和要求，以建设国际一流的新型主流媒体为总目标，探索“电视+”与“互联网+”的契合点，以视频为重点，以新闻为龙头，以用户为中心，以媒体融合工程为抓手，全力打造“智慧融媒体”。

　　央视的16个频道拥有最丰富的节目资源、最强的报道和制作力量，成为企业品牌建设和品牌维护的最好资源；而央视的新闻、财经、体育、电视剧、纪录、少儿等专业频道在专属传播资源结构中都拥有超过70%以上的市场份额，这些独有资源的市场价值还远未被开发，未来潜力巨大。

　　念念不忘，必有回响。人们有理由相信：创新，正在让央视这艘巨轮行稳致远。央视，也正努力成为塑造产业品牌、助推中国经济实现质量型增长的重要力量。（复平）