“新闻立台”仍是构建影响力的第一高地

傅平

近年来，坚持“新闻立台”的中央电视台收视份额升与降，一直是传媒界热议的话题；而一些省级卫视频道“一招鲜”的市场竞争举措也非常令人瞩目。中国人民大学新闻学院副院长喻国明日前撰文表示，央视在“9·3阅兵”和国庆中秋两节期间优异的收视表现，让人“新闻立台”与“一招鲜”有了更加深层的思考。

文中说，当前我国正处在社会转型的“深水区”，内外环境的不确定性因素明显增加，新闻在整个社会传播中唱主角的中心地位会越来越得到强化。因此，“新闻立台”仍将是未来相当一段时期整个电视构建影响力的“第一高地”。“一招鲜”的确是一种有效的市场竞争和建立自身影响力的手段，但它所带来的市场价值和社会影响力的稳定性、持续性仍然是个大问题。近年来地方卫视排名的波动告诉我们，这个办法开始变得不好使了。好剧少而频道多，创新节目少而跟风的多，今年火热了明年大家一拥而上，谁胜谁负便很难预料。

由此看来，央视此番在“9·3阅兵”和双节期间的收视表现或许就不是偶然或意外的。中央电视台素有“新闻立台”的传统与建树，并且有国内外广泛分布的记者站和分中心作为“有新闻的地方就有我们”的硬件支撑，在新闻影响力和权威性方面具有其他国内电视机构无法比拟的优势。

喻国明认为，媒体竞争注定会成为系统竞争。显然，如何可持续地保持一种影响力的优势地位就不能仅仅靠着“一招鲜”，而应该有一种系统性的机制构建、全环节全要素的支持与策应，才能真正做到“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”式的“独领天下”。（傅平）