春晚：科技连接每一人，平凡汇聚中国梦

特约评论员周顶新

　　从宣传期开始，羊年春晚就展现出了与往年的创新之处。

　　羊年春晚的主题“家和万事兴”发布后，与此同时，一个温情脉脉的轻应用在朋友圈迅速刷屏。“我们对世界微笑，彬彬有礼，却带着一身疲惫和抱怨回到家里；我们在外拼命售卖自己的观点，却懒得和父母解释我在忙什么……”贴近生活的文字激发了用户的同理心，24小时之内，322万网友通过“按手印”的方式共祝“家和万事兴”，成为行业内新媒体营销的一个有口皆碑的经典案例。

　　以小见大，如果将羊年春晚视为一个“产品”，它是符合“产品经理思维”的--不仅知道用户的需求是什么，而且最终能够呈现出超出用户预期的产品。

　　2015年春晚大胆起用了春晚历史上的第一个吉祥物“阳阳”。阳阳同奥运福娃一样，由清华美院吴冠英教授设计。在交互方式上，阳阳采用了动画电影中的动作捕捉技术，通过传感器，将演员的每一个动作实时地呈现出来。正是因为这种灵活，阳阳可以胜任成为一名春晚现场的虚拟主持人。

　　仔细观察不难发现，阳阳并不是一名“节目串场型”主持人，而是一名“在线互动”的沟通大使，在贯穿羊年春晚的各种互动环节，阳阳承担了不可替代的职能，其中就包括派发亿万观众翘首期盼的春晚红包。

　　连接手机，走进微信，不仅是本届春晚的一大亮点，也将成为对移动互联网发展产生长尾影响的里程碑事件。除夕夜，从春晚开始到春晚结束，观众共互动110亿次，春节祝福在185个国家转播了3万亿公里，22点34分摇一摇互动出现峰值8.1亿次/分钟。

　　通过与新科技的结合，春晚从电视屏走向了手机屏，让观众体验到切实的参与感。通过摇动手机，春晚观众不仅可以摇到红包、看到春晚节目单，还能够听到眼前明星的语音祝福、上传自己的全家福照片。当一幅幅全家福在阳阳身后依次滚动而过，“家和万事兴”的春晚主题在此升华。

　　今年春节，在宏大叙事之外，人们发现，媒体的镜头更多地对准了普通民众。

　　央视新闻频道推出的“春节说吧”，被网友评为“最走心”的节目。在一个设置在11座城市的红色小屋子里，来来往往的归人过客可以对着镜头诉说自己的思念与梦想。看到一张张平凡的面孔在屏幕上或者欢笑、或者哽咽，即使他们的梦想并不波澜壮阔，我们依然能够感受到一种伟大的力量。这种力量叫做真实。

　　无论是春晚舞台上出现的全家福，还是春节说吧里的真情诉说，每一名个体对于团圆、和睦、富裕、稳定的期盼，构成了中国梦的每一个细胞。创造良好的社会环境，让微小的个体梦想得以实现，国家伟大复兴的中国梦，也必将实现。