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地方春晚“千台一面”能否前途光明

本网评论员 鲁杨  2013年01月31日 20:43

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  元旦跨年、春节长假的荧屏上,各地方台都会推出耗费心力打造的晚会,但观众却总觉得“千台一面”,各台晚会的品牌识别度较低。究其原因,不过是固定的熟脸游走在不同的舞台上;几家财大气粗的商家垄断各台的广告时段。

  当物质和精神文明得到双丰收的时代,“吃得好”取代“吃得饱”成为了民众参考标准的首选。那么,仅仅靠比拼财力来争抢演员和广告资源,能否在收视率之争中取得完胜?能否因此树立具有识别度的媒体品牌形象?同质化竞争是可持续发展的道路吗?

  如今,各地方台在经过多年的摸索后基本形成了晚会的节目套路,而歌舞、语言类节目及主持人等领域的顶级人选屈指可数。因此,在不同频道上看到相同的脸庞成为了必然。观众的口味会在密集的时段内对相对熟悉的形式感到厌倦,进而形成审美疲劳。地方台下了“舍不得孩子套不到狼”的决心、进行重金投入后,却未能收获预期的效果,这就到了转变节目形态、走差异化竞争之路的时刻。

  砸钱、抢明星的同质化晚会,其实是一种懒惰的、直白的竞争方式,是商业利益驱使下产生的浮躁心态——看不到主创人员的创意和智慧,体现不了各台自身的定位和属性,将电视晚会这一艺术形态粗暴地理解为明星秀场。从当年某些明星搭乘直升机在各卫视间赶场录制晚会,到去年韩国“鸟叔”大热导致几大卫视竞相邀请来自韩国的顶级组合和明星……一场荧屏混战,除了令观众看得疲惫不堪、支离破碎外,一无所获。

  当然,也有地方台在悄然改变着思路:例如2012年底的“卫视跨年火拼”,安徽卫视因播出国剧盛典而成为投入产出比最高的卫视。国剧盛典针对2012年在省级卫视和主要门户网站播出的上千部电视剧进行总结和梳理,邀请专家、业内人士及网友等参评,颁奖晚会在跨年夜时段进行了播出,被观众喻为“跨年王的宴”,网络点击也高达2000多万次,微博转发量高达400万条。又如今年的“福州十邑”春晚,就将收视群体牢牢锁定旅居海外的数百万乡亲,突出自身侨乡的特色,呈现闽剧、伬艺、评话、十番音乐等非物质文化遗产,避开同质化竞争的怪圈。这样一台乡情浓郁、文化气息丰沛的晚会,投入在100万元左右,而一些同质化竞争的晚会,仅租用高清屏幕的费用便高达560万至2500万左右。在全国自上而下贯彻落实厉行勤俭节约、反对铺张浪费精神的时刻,动辄将上千万元投入到娱乐过度、模仿成风的晚会中,是资源的极大浪费。

  东风好作阳和使,逢草逢花报发生。跨年晚会、春节晚会的功效是让观众感知节日的喜庆,心怀对来年的美好希冀。智者为王、创意为王的时代,对电视这门综合性的艺术的要求也益发增高,只有秉持诚恳、严肃的创作态度,才能制作出叫好又叫座、高投入产出比的节庆晚会。

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责任编辑:冯超 热词: 春晚 地方卫视 国剧盛典 安徽卫视

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