作者：阿卡小马

       一场“规模空前巨大、拼杀异常惨烈的电商大战”在苏宁易购、京东商城与国美电器之间开打。在这场“火拼”中，商家拼的不仅仅是价格，还有送货、售后服务等方面。更有网友感叹这场指名道姓的“明战”，简直是“疯狂”。

       三家家电销售巨头的价格“火拼”一启动，网络上一片沸腾。很多网友本没有添置家电的打算，也开始蠢蠢欲动谋划购置一些家电，唯恐没有占到“火拼”的便宜。

       初看三商家不止比拼价格优势，还比拼送货、售后服务等方面是全方位的惠及消费者。但再品之下可以发现，打没有底线的价格战只会伤害行业规则，更会伤害商家本身及竞争对手。京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东发布微博称，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元。从这条微博能够感受到商家之间的火药味及“孩子气”：逐利是商家的天性，如果不为盈利只是单纯的意气用事，会使一个行业堕入无序竞争中，难以上岸。

       “围观”价格战的业内人士表示，目前行业普遍不景气，各企业处于相对困难的阶段，业绩达不到预期，急可以理解，但不要失态。而网友们则认为：“暴利时代已经过去，薄利润、优质服务的时代已经到来。对于行业来说，是雪上加霜的挑战；对于消费者来说，是实惠。”如此看来，单纯惠及商家或消费者一方的对旧有秩序的挑战不是成功的挑战，只有双赢乃至多赢，且能推动行业进步的挑战才是成功的、有益的挑战。

       著名经济学家曼昆在《经济学原理》书中从经济学的角度科学地证明了价格战是消费者选择的必然。但价格战也是一柄双刃剑，它可以使消费者直接得益，迅速促进市场扩容，提高社会购买力和扩大内需，淘汰一批劣质产品生产商及谋求短期利益者，制止重复投资，使社会资源得到合理的整合与利用；但以牺牲利润为代价来获取营业额的增长的方式，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果企业长期搞低价销售，那么利润会减少，相应会减少在研发、技改、营销、管理等领域的投入，致使发展后劲不足。而发展后劲不足又会反过来进一步影响企业的经营业绩，使得企业陷入恶性循环的泥淖。

       综上所述，轰然打响的这场电商价格战究竟利弊几何还有待日后观察，用经济学的原理、模型来测算。但从参与其中的几位企业家的赌气意味十足的言论看，由“孩子气”驱使的价格战显然无法推动行业进步。